パッケージもお披露目（撮影：水華舞 （C）エッジライン／ニュースラウンジ）
人気デュオ『DOMOTO』堂本剛が食品会社の昭和産業株式会社と共同でホットケーキミックス『俺が好きなうすーくてちーちゃいやつ。ホットケーキミックス』を開発したことが2月12日に東京・千代田区の同社内で開催された『昭和産業2026年春夏新商品発表会』で発表となった。
『俺が好きなうすーくてちーちゃいやつ。ホットケーキミックス』は3月1日より発売される家庭用春夏新商品。同社創立90周年を記念しており、同社の流通営業部担当の方からは「一大プロジェクトとして開発いたしました」とコメントも。
この共同開発に至った経緯について同社のセールスプランニング部マーケティンググループの担当の方から明かされていくことに。「堂本剛さんは非常にホットケーキが大好きだということを弊社も以前から存じ上げておりました。また非常に真摯なお人柄であることというところも、私たちもかなり信頼しておりまして、今回の90周年記念の商品に真剣に向き合っていただけるんじゃないかということを感じまして、今回オファーをさせて頂きました」と、起用理由を説明。
さらなる理由として、『ダウンタウン』の浜田雅功をホットケーキ店に連れて行く番組も放映されたということで、「一部ではありますけれどもファンの方も『堂本剛さんにホットケーキ作ってほしい！』『CMに出てほしい！』という反応が非常にたくさんありまして、今回企画に至ったというところでございます」とも話した。
引き続きセールスプランニング部マーケティンググループの方から開発秘話が語られていく。
「最初に堂本さんと打ち合わせをさせていただいた時に印象的なことをおっしゃっていて、それが“ちっちゃい”だったんです。それで堂本さんがその場で手で輪っかを作られて『これぐらいの大きさがいい』というふうにおっしゃってまして。これを即座にメジャーで測ったら8センチだったと。ですので、今回は8センチで薄いものというのをコンセプトに作らせて頂きました。というのは堂本さんがホットケーキを食べる時に一般的にホットケーキを食べる時は1枚大きいものを焼いて、ナイフで切って食べると思うんですが、堂本さんはホットプレートで1枚焼いて食べながらもう1枚を焼いてと常に、焼きたてを食べ続けるという食べ方をされると伺いました。いわゆる焼肉みたいな食べ方ですね、こういった食べ方ができるように、というところもありまして、ホットケーキパーティーみたいなものができるような形の商品としております。また食事系にも合うように、生地には塩味を入れておりまして、どんな具材でも合うような商品になっております」
堂本がこうした大きさを示したという
2025年8月から試作開発がスタートし約4ヶ月かけて完成！「味だけじゃなくて、商品名、ですとかパッケージですとか、キャッチコピーに至るまですべて関わって頂きました。商品名は堂本さんからのアイデアをいただいて、この商品名にさせて頂いております」と、プロデュースしているという。
また「堂本さんには味だけではなくて食べ方についてもアドバイスを頂きました。ホットケーキパーティーができるように、小さいホットケーキを焼いて、隣でベーコンを焼いたりして食べるという食べ方を弊社としても推奨していきたいなというふうに思っています。ホットケーキの新しい食べ方になっていると思いますし、食のシーンを提案していきたいというふうに思っています」と、新たな食のシーンを切り拓いたのではと期待を寄せた。
堂本のリクエストで故郷・奈良県の食材を使ったレシピの開発も頼まれたと言い、「奈良漬をお薦め頂いたので、弊社の方で少しアレンジしまして、ツナと混ぜたようなものにして、堂本さんからも非常にご好評頂きました」とも。そのお味は「『これはもう、芋焼酎が絶対に合うね』ということで、芋焼酎と合わせて食べるような食べ方を推奨していきたいというふうに思っております」とのことだった。
ツナ＆奈良漬
この新商品にあわせて3月1日からは堂本出演の新CMの放映も予定していることが明かされ、会場ではその15秒バージョンと30秒バージョンも初お披露目となった。
（CM詳報原稿：堂本剛「好きやねん」な昭和産業新CM登場！4ヶ月かけホットケーキミックス開発の過程描く）
ほか若手社員の声で開発がスタートした、電子レンジ調理に特化した新しい粉もん料理が作れる「お好みーる」をはじめ、卵・乳成分不使用でアレルギーに配慮し、水だけで作れる手軽さが特長の「水だけでやわもちホットケーキの素」、とうもろこし油とこめ油の特長を活かした、日常使いに最適な油「とうもろこし＆こめ油軽やかブレンド」、定番の「もう揚げない!!焼き天ぷらの素」もリニューアルしたことを発表した。
取材・撮影：水華舞 （C）エッジライン／ニュースラウンジ
