アイドルグループ『Snow Man』佐久間大介と俳優・川口春奈が10月8日よりヘアケアブランド『&be』（アンドビー）新CM『Damage care Debut 佐久間大介篇（be in rhythm, be free, be you）』と『Damage care Debut 川口春奈篇（be still, be strong, be you）』にそれぞれ出演している。
新CMは、「ダメージに負けず、軽やかにまとまる。」というコンセプト。佐久間のCMはカメラ目線で指をパチンと鳴らすシーンからスタート。トレードマークのピンクヘアを揺らしながら、力強さと軽やかさを兼ね備えたダンスパフォーマンスで“どんな瞬間も、軽やかにまとまる髪”を表現する。
川口は花が舞う草原の中、しなやかになびく髪とやわらかな表情で“髪がまとまる心地よさ”を表現している。2本の映像を通して、一人ひとりの髪の悩みに寄り添い、ダメージヘアにやさしくアプローチする新商品の世界観を描いた。
佐久間が踊るダンスは実は振付のないフリーダンス。髪の動きからカメラアングルに至るまで細かな調整を重ねる様子を見せた。
新CMは公式サイトならびに公式YouTube、Instagram、X（旧Twitter）、TikTokで公開されている。
■『Damage care Debut 佐久間大介篇（be in rhythm, be free, be you）』
https://www.youtube.com/watch?v=GkZ0QcEdKfk
■『Damage care Debut 川口春奈篇（be still, be strong, be you）』
https://www.youtube.com/watch?v=YZ-1gTICkpI
■&be公式サイト
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