アイドルグループ『M!LK』山中柔太朗が10月15日午前9時より公開となる株式会社山善の『キューブ型炊飯器』新CM動画『ビジュいいじゃん』篇に出演している。
CMは炊飯器を前にした山中が「おや、すごいビジュいいじゃん。なんだこれ？」と驚くシーンからスタート。炊飯器で炊き上げたご飯を見て、「盛れてるね～」と話す。ラストシーンでは、シンプルかつスタイリッシュなキューブ型デザインに「炊飯器って四角い方がビジュいいじゃん」と語り、従来の炊飯器とは一線を画すデザイン性をユーモラスに表現している。
また、10月16日には山中さんの公式 Instagram アカウントより「お米に合う好きなおかずでご飯を食べよう！」をテーマに、Instagram Liveも開催予定。山善「キューブ型炊飯器」で炊いたご飯に、山中が選ぶ“ベストパートナー”も明かしている。
撮影後に山中へインタビューが行われた。以下、主なやりとり。
――CM撮影を振り返っての感想は？
山中：ずっとかっこよくい続けるという撮影で、とても楽しかったです。スタイリッシュな炊飯器のため、炊飯器よりかっこよくいることが難しかったですが、いい勝負だったと思います。
――キューブ型炊飯器のように「ビジュいい」自分でい続けることの秘訣は？
山中：元々自信がある方ではないので、色々練習をしたり、服をオシャレに着て、外側から自信を掴むようにしています。自信がある人はかっこいいと思うので、美容について調べて実践し、自信につなげています。
――CMの中で、炊飯器には見えないキューブ型炊飯器を見て山中さんが「何だこれ？」と驚かれるシーンがありますが、最近驚いたことがあれば教えて下さい。
山中：ドラマの撮影中、道で犬の散歩をされている方の左肩に、とんでもない大きさの綺麗な赤色の鳥が乗っていて焦りました。動いていたので本物だったと思います。
――キューブ型炊飯器で炊けたご飯を食べて「めちゃくちゃ美味しい」というシーンが印象的でしたが、最近めちゃくちゃ美味しかったものは何ですか？
山中：M!LKのメンバー5人で数年ぶりにプライベートで焼肉に行ったのですが、すごく美味しかったです。味はもちろん、メンバーと一緒に食べる雰囲気も含めてよかったです。
――CMを見てくれた皆さんにメッセージをお願いします。
山中：そろそろ炊飯器を買い替えようかなと思っている方には、インテリアにもなるこのキューブ型炊飯器を、自信を持ってオススメします。SNSなどで動画を見られたら、ぜひいいね！をしてください。
CM動画『ビジュいいじゃん』篇は特設サイト（https://book.yamazen.co.jp/lp/cubericecooker/）にて公開するほか、TVerをはじめとする動画配信サービスや各種SNSでも広告配信となる。なお、キャンペーン特設サイトでは、CM撮影の裏側や山中のプライベートな姿も垣間見える、CM メイキング・オフショットも公開となる。
ほかXキャンペーンも展開され、山善公式 X アカウントをフォロー・対象の投稿をリポストしていただいた方の中から、抽選で「山中柔太朗さんのサイン入りキューブ型炊飯器」が当たるプレゼントキャンペーンを2025年10月15日～11月16日まで実施。当選者には山中のサイン入りキューブ型炊飯器 (3人)がプレゼントされるとしている。
