アイドルグループ『Snow Man』阿部亮平が2025年3月からブランドキャラクターを務める不二家『ホームパイ』。その最新TVCM『ホームがいちばん。平日』篇、『ホームがいちばん。休日』篇が3月24日より全国放送となる。
CMでは阿部が平日と休日、それぞれのある日を家（ホーム）で過ごす様子を描きだす。各シチュエーションで「ホームパイ」を食べ、そのおいしさから至福の表情を見せる阿部が、「ホーム」ならではの心地よさや安心感から「ホームがいちばん。」と確信にいたるまでを、阿部の表情と心の声に見立てたナレーションによって表現する。
撮影のファーストテイクはソファにもたれながらホームパイを食べるシーンから。「リラックス感と居心地の良さ」を表現したいという監督からの指示のもと、柔らかなソファとクッションに脱力気味に身をまかせながら、顔の向き、手に持つホームパイの角度などを調整する姿を見せる。「よろしくお願いします。阿部です。この体勢で失礼します！」とカメラマンを始めとする撮影スタッフに改めてあいさつして撮影をスタートさせていた。
撮影後に阿部へインタビューが行われた。以下、主なやり取り。
――新CM撮影を終えての感想、見どころは？
阿部：まずは（撮影で）たくさんホームパイを食べられたことがすごく幸せでした。あとはホームパイがそこにあれば、どこだって「ホーム」を感じられますし、それを体現できたCMになったんじゃないかなと思います。（あるシーンでは）ほぼずっとぐうたらしているっていう撮影があって、こんなCM撮影あっていいのかな？ っていうくらいリラックスして臨めたので、完成が楽しみです。
――CMのコンセプト「ホームがいちばん。」にちなみ、ホームパイを?べること以外で、阿部さんが「ホームがいちばん。」と感じるのはどんなときですか？
阿部：やっぱりSnow Manでいるときが、ホーム感があるなと思いますね。プライベートでの（メンバー間の）やり取りもそうですし、お仕事中も（ライブなどで）なんとかSnow Manの中でパス回しをして、MCとおしゃべりを成立させようとするときのチームワークの良さなどに「やっぱりホームだな」と感じます。変に気を張らずに、誰かがどうにかしてくれるっていう安心感もありつつも、自分ができることは何だろうって安心して探せるような…。自分で言うのも何ですけど、いいチームですね。プライベートもお仕事も関係なく、気兼ねなく話せる仲間だなと思います。
――新CMではホームパイを“いつもおうちにあってほしいパイ”として表現されていますが、ホームパイ以外で“いつもあってほしい”ものとは何ですか？
阿部：「読書する時間」です。今年の抱負の1つとして「読書をたくさんする」という目標があります。読書をしていると、物語が進んでいくことに没頭できるということもありますし、読書をすることで「自分は今、読書できる余裕があるんだ」という安心感を実感できるので、自分にとって大切な時間になっています。
――阿部さんにとっての“心のホーム”といえる場所はどこですか？
阿部：昨年末に事務所のライブとSnow Manのライブで東京ドームに行かせていただいて、そのときに大部屋っぽい楽屋があって、久しぶりに入ったんです。そしたらそこが、自分が下積み時代からたくさんダンスを練習してきた楽屋だったんです。（楽屋に入ってみて）色々なダンスの練習をしたし、お手洗いの鏡をみんなでかわりばんこで使って、自分たちでメイクしていたなという思い出が蘇ってきて、まさに「心のホーム」みたいな場所だなって感じることができました。
なお公式ブランドサイト（https://www.fujiya-peko.co.jp/homepie/）では、新CMに加え、CM撮影の様子を収録したメイキングも公開となる。
