須田将啓氏（撮影：水華舞 （C）エッジライン／ニュースラウンジ）
アイドルグループ『CANDY TUNE』の桐原美月、福山梨乃、小川奈々子、南なつ、宮野静、立花琴未、村川緋杏が4月1日に都内で『BUYMA×CANDY TUNE 新CM発表会』に登場した。
株式会社エニグモが運営しているソーシャル・ショッピング・サイト『BUYMA』（バイマ）と『CANDY TUNE』がコラボする。これにあわせ4月1日からWEBCMの公開や、4月18日から5月2日まで渋谷の『BUYMA studio SHIBUYA』にてCMでメンバーが着用したアイテムを購入できるポップアップイベントや、『CANDY TUNE』の人気曲『倍倍FIGHT！』を今回のコラボ用に特別アレンジした『BUY BUY GIFT!』で“箱パカダンス”の披露。メンバーたちの韓国ブランドを中心としたコーディネートなどを披露する。
この起用について株式会社エニグモの代表取締役最高経営責任者の須田将啓氏は、その起用理由として「『倍倍FIGHT！』が好き過ぎて、その歌詞も聴いてるうちにバイマバイマと聴こえてしまった部分もありまして、そこから戦略が始まっております」と、“空耳”がきっかけだったことを告白した。
続けて同社マーケティングプランナーの清水理央氏からは「7名の個性がそれぞれに合う一点ものと掛け合わさることで、より魅力的に引き立ちます。バイマは単なる商品ではなく、自分らしさと出会う体験を届けるサービスです。その価値を体現できる存在として今回の起用に至りました」とも説明した。
この起用により「私たちはファッションを通じた、じ、自分を表現する楽しさを当たり前にしていきたいと考えています。Candy Tuneさんの自由で枠にとらわれないスタイルで、ファッションの楽しさをより多くの方に届けていきます」と、期待を寄せた。
さらに今回の楽曲を通じて、「バイマに対する好感度や親近感の醸成につなげていきたいと考えております」とした。
取材・撮影：水華舞 （C）エッジライン／ニュースラウンジ
