俳優・上田竜也がカネカ食品株式会社の『わたしのチカラ（R）「カネカ Q10（R）果実グミ」』のプロモーションの一環として社長を務めている架空の新会社『株式会社グミは日本を救う』。このキャンペーン第2弾として WEB ムービー『かわいい社長篇』が10月9日より公開となった。
キャンペーン第1弾では、「株式会社グミは日本を救う」の特設サイトをオープン。サイトでは上田の社長就任挨拶や一日密着VLOGなどのWEB ムービー3篇を公開。X、YouTubeをはじめとする各媒体で配信し、YouTubeでの2ヶ月で累計動画再生回数は65万回を超えるなど反響が寄せられている。
『かわいい社長篇』では、「株式会社グミは日本を救う」の社員たちが上田社長に怒りを爆発。抗議をしに社長室へ入ってきた社員たちを笑顔にさせた、上田社長のキュートな表情とセリフがポイント。さらに、今回のWEBムービー公開を記念し、『わたしのチカラ（R）「カネカ Q10（R）果実グミ」』の「うるおい手当キャンペーン」を実施するとしている。
撮影では、キュートな笑顔とキメ顔を炸裂。カメラ目線でセリフを言うシーンでは、カットがかかると現場にいた監督やスタッフたちから思わず拍手と歓声があがることも。合間には、鼻歌を歌ったり身体でリズムをとったりとリラックスする姿も見せていた。
撮影後に上田へインタビューが行われた。以下、主なやり取り。
――第一弾のリリースの反響は感じていますか？（SNSや身近な人からの反響など）
上田：アドトラックや電車中吊り広告など、周りから「見たよ」という声をいただくことが多かったので自分でもびっくりしましたが、とても嬉しかったです。SNSでもたくさん話題にしていただけたようで、社長冥利に尽きます。
――第一弾の反響として、売上増加もあったそうですが、その反響を踏まえたコメントをいただけますか？
上田：そもそも味がとても美味しいですからね！引き続きストレスが溜まった時、この味が恋しくなった時、たくさんの方に買っていただけたらと思います。
――最近心が潤った出来事はありますか？
上田：誕生日だったので、色々な方にお祝いしてもらえたのがとても嬉しかったです。
――いま一番“うるおって”ほしい人は？
上田：今月末のフェスに出演してくれる NEWS の小山（慶一郎）、Travis Japanの（川島）如恵留、B&ZAI のメンバーにライブを通じて潤って欲しいと思います。
■『かわいい社長篇』
https://youtu.be/w7C7oSiIVWo
