“キスマイ”の愛称で親しまれているアイドルグループ『Kis-My-Ft2』藤ヶ谷太輔が初プロデュースし2024年9月より展開しているブランド『Aimetoi』（エメトワ）。同ブランドから3RD COLLECTIONとして『25 Eau de Toilette』（ニーゴー・オードトワレ）、『25 Hand Cream』（ニーゴー・ハンドクリーム）、『25 Body Cream』（ニーゴー・ボディクリーム）が10月8日午前8時23分から10月14日午後11時59分まで先行販売を開始し、11月17日午前11時より発売予定であることが10月8日に発表となった。
『Aimetoi』（エメトワ）は藤ヶ谷が株式会社エスモードアートとともに立ち上げ。ブランド名はフランス語で「自分自身を愛する」という意味を持ち、“誰かのためではなく、自分のために”という思いが込められた。これまでにフレグランスなどが発売されている。
3RD COLLECTIONは『Etreinte（エトラント）－やさしく包み込む“抱擁”－』をテーマに誕生。先行販売を開始するアイテムの数々は、今春、ディフューザーとして販売されたSECOND COLLECTIONの「25（ニーゴー）」から派生した新たなアイテム。ほのかにレモンのような印象を持つマグノリアに、シトラスムスクノートが加わった、清潔感と高級感が調和した心地よい香りとなり、POPUP STOREやSNSに寄せられた「（25の）香りが好み」「フレグランスアイテムでもほしい」といった多くの声に応えるべく、藤ヶ谷が商品企画からデザインまで、こだわり抜いてプロデュースしている。ディフューザーとして、お部屋を心地よく満たしていた「25（ニーゴー）」の香りが、ひと吹きで華やかさを纏うオードトワレ、手肌を守りながらしっとりと整えるハンドクリーム、肌になめらかに溶け込み、セラミド配合で保湿力の高いボディクリームとして、今度はあなた自身をやさしく包み込んでくれる存在となる。
また「Aimetoi」オフィシャルサイトでは、先行販売開始と同時に、藤ヶ谷が1日の移ろいゆく時間の中で、「25（ニーゴー）」の心地よい香りに包まれながら過ごす日常を表現したコレクションムービーや、3RD COLLECTIONに込める想いを語るこれまでの制作の裏側を含むメイキングも公開となる。
■藤ヶ谷からのメッセージ
今回、SECOND COLLECTIONアイテムとして誕生した「25（ニーゴー）」から、新たなアイテムを発表することになりました。「25」は、リネンを思わせるような、清潔感と高級感のバランスを取るために試行錯誤し、僕自身が満足いく香りにするまで時間をかけるなど、香りを作り出すのに、すごくこだわりました。追求した香りだからこそ、ご購入いただいた方や、POPUP STOREを通じて、「25」の香りでオードトワレや、ハンドクリームなど派生したアイテムが欲しいといった声をたくさんいただけたこと、本当に嬉しかったです。そんな皆様のお声に応えられないか、どうにか派生した商品を展開できないかと検討を重ね、今回新たな仲間として発表することができました。外でも、おうちでも、いろいろなシーンで取り入れていただけるアイテムだと思います。「25 Eau de Toilette」、「25 Hand Cream」、「25 Body Cream」をお迎えしてくださった皆様から、どんな反響をいただけるのか、すごく楽しみにしています！ 好きな時に、使い分けしていただきながら、日常の中で「25」が皆様に寄り添えられたら嬉しいです。
――3RD COLLECTIONが発売となりますが、今の思いは？
「25（ニーゴー）」はもともとディフューザーで、その香りを作る時からこだわっていましたが、POPUP STOREをやらせていただいたりして皆様からお声をいただく中で、「25」の香水とか身につけるものが欲しいです、という声がすごく多くて、「25」の香りで届けられるアイテムはないのか、とチームで集まり検討しました。今回、商品化希望の声が多く上がったオードトワレに加え、ホリデーシーズンなのでハンドクリームとボディクリームが新たに仲間に加わりました。皆様がどんな反応をしてくださるのかとても楽しみです。自分にまつわる大切な数字を商品名として今までも出していますが、「25」は僕の誕生日6月25日から選びました。この「25」は、マグノリア、ちょっとこうレモンのような印象を持つ香りなんですが、真っ白なリネンを思わせるような柔らかさもあって、清潔感と高級感、この両方をすごく感じていただけるのではないのかなと思っています。ここを調節するのがけっこう絶妙で難しかったですね。でも最終的には自分の納得のいく、ここだ！という香りにたどり着きました。
――コレクションムービーの撮影を終えた感想は？
「25」の香りがもつ清潔感とか高級感、家でゆったりする時もつけていただきたいなっていう想いもあって、そういったシーンも入っていますし、日常使い（ができる）といった要素も含まれているムービーになったのではないかと思います。自分で作っておきながらですけど、改めてすごくいい香りの中で一日中撮影をさせていただいて幸せでした。
■オフィシャルサイト
https://www.aimetoi.jp/