会見が開催
株式会社不二家 取締役副社長の瓜生徹氏が2月2日に都内で開催の不二家『Smile Switch』ブランドキャラクター発表会に出席。浮所飛貴、那須雄登、作間龍斗、深田竜生、佐藤龍我によるアイドルグループ『ACEes』をブランドキャラクターに起用したことへコメントした。
不二家では、ロングセラーチョコレート『ルック』と『ケーキ』（洋菓子）の共同プロモーション『Smile Switch』（スマイルスイッチ）のブランドキャラクターに2020年9月から2025年12月末まで『ACEes』（エイシーズ）の所属事務所のアイドルグループ『Snow Man』を起用。それだけに後任に注目が集まっていた。
瓜生副社長はスマイルスイッチを立ち上げたことから振り返り、「今年でちょうど6年目を迎えております。しかしながら、ちょうどその時ですね、世界中が新型コロナウイルスという大変恐ろしい感染症がピークだった時かと思われます。その時、不二家として何をすべきかということを考えたときに、やはり私ども、不二家にはペコちゃんがいるように、笑顔を届けられる、1つのきっかけ作りと考え、企画をさせて頂きました」といい、当時の不二家のブランドキャラクターを務めていた『Snow Man』に込められた期待を話す。
続けて瓜生副社長は「不二家は今年で114年を迎える会社です。少しでも多くのお客さまから応援していただける、企画、ならびに、商品の提案を考え、おかげさまでルック、ミルキー、カントリーマアム等、長く販売させていただいております商品は、数多くのお客様にご支持を頂いております。誠にありがとうございます。しかしながら現在、当社を取り巻く経済環境につきましては、昨今のお客さまの節約志向に加え、主原材料であるカカオ豆の高騰や、それに携わる人件費、物流費の高騰があり、非常に厳しい状況が続くと予想されておりますが、当社といたしましては、洋菓子と菓子の両事業を、合わせ持つという強みを活かして、新しい取り組みや価値を生み出し、不二家の新たな魅力を世界中に届けていきたいと考えております。2023年にリニューアルした、洋菓子のビジュアルアイデンティティは、2024年にグッドデザイン賞のベスト100に選ばれ、台湾の国際デザイン賞となるゴールデンピン・デザインアワードで、年間最優秀デザイン賞を受賞するなど、ブランドの向上にも努めております。さらに今年の1月、長年愛されておりますペコちゃんポコちゃんの他に、約30年ぶりとなりますペコちゃんポコちゃんと愉快な仲間たちをデビューさせ、大変ご好評をいただいており、このように今後もお客さまに愛されるサービスと、商品を通じ、不二家ならではのさらなるブランドの活性化を図ってまいります」と、不二家の姿勢を示す。
そんななかで『ACEes』の起用は「今回、第2弾のスマイルスイッチにおいても、不二家という会社は、非常に平均年齢も若く、その若い力が、洋菓子ならびにルックチョコレート、2つのスイーツの力を、新しいお客さまへアクションを起こし、商品展開を進めていきたいと考えております。これらさまざまな観点から考えまして、不二家としてお客さまのご要望、ご期待にお応えできる形で、今回、スマイルスイッチの新しいブランドキャラクターに、STARTO ENTERTAINMENT社の『ACEes』さんを起用させていただきます。みなさまもご存知の通り、彼らは一人一人、それぞれ魅力的な個性を持ち、今後の不二家の新たな1ページを未来へ繋げる可能性を感じました。この度、ルックと洋菓子のスマイルスイッチブランドキャラクターとして、お迎えをいたします」という狙いがあるという。
本日より公開となるCMは、「不二家と『ACEes』さんが踏み出す新たな一歩を象徴する言葉、「不二家 meets ACEes おいしい、はじめまして」をテーマとして、『ACEes』のみなさんが、不二家の商品の美味しさに出会い、また発見し、思わず笑顔になってしまうといった内容になっております。今後に置かれましては、不二家の従業員1人1人が、新しいブランドキャラクターとなる『ACEes』さんと一緒に、1人でも多くのお客さまに笑顔を届けてまいりたいと考えております」と、込めた思いを語った。
「本年、創業114年を迎えた不二家、昨年の2月に結成された、『ACEes』さんが、多くの方々に笑顔を届けるスマイルスイッチを押し、さらなる飛躍に向かって行きたいと考えておりますので、今後の展開にご期待ください」と、メッセージを寄せた。
文：水華舞
※写真は公式提供