新TV CM 「エクストラダメージリペア」篇
アイドルグループ『嵐』二宮和也がＰ＆Ｇジャパン合同会社のヘアケアブランド『パンテーン』のCMキャラクターに起用されたことが5月29日に発表。あわせて二宮出演で6月1日より全国放送予定の新TVCM『エクストラダメージリペア』篇と、同日より新WEBCM『ミラクルズ カラーシャイン＆リペア』篇の公開を予定していることが発表となった。
CMで二宮は、『パンテーン』の特長を具現化した“あなた専属のヘアスタイリスト”＝『パンテーンスタイリスト』として登場。その設定は「一見クールに見えて、女性の髪をダメージから救うことに高いプライドを持つ、パンテーンの特長を具現化した存在」というもの。夜、部屋で寝ている女性の黒髪、またはカラーリングをした髪を丁寧にケアすると、「エクストラダメージリペア」篇では朝起きたばかりの髪に美しい艶が走り、「ミラクルズ カラーシャイン＆リペア」篇では染めたてのような美しい髪で朝を迎え、二宮も女性も満足げな表情を浮かべる。2タイプのストーリーを通じて、家で簡単に“あなた専属のヘアスタイリスト”にケアしてもらっているかのような仕上がりを実現する「パンテーン」シリーズのメッセージを表現している。
CM内では「朝の髪、パンテーンに任せて！」とカメラ目線で呼びかけたり、夜、部屋で眠る女性の髪を洗髪しながら、「しなやかな髪、朝まで続かないよね」とのセリフをつぶやくことも。さらに、トリートメントを施しながら、「パンテーンはサロン専売品レベルのダメージ補修」「寝ている間もケア」と余裕の笑みを浮かべて説明する。
新TV CM 「エクストラダメージリペア」篇
撮影で最もこだわったのが、「パンテーンスタイリスト」を演じる二宮の登場をいかに印象付けるかだったという。このため、当初の企画にはなかった二宮の単独のトップカットを、本番当日に演出の段階で加えたり、オフナレーションだけでなく、その場でセリフを語るパターンを撮ったり、バリエーションを収録。二宮の髪に、「パンテーン」のロゴをイメージした三本のゴールドのメッシュを入れたのもこだわりといい、「お前は一体誰
なんだ、ということにならないように（笑）、スタッフの皆さんといろいろこだわって、見え方的なものも重視しながら作り上げました」とも話していた。
また、洗髪シーンでは、プロのヘアスタイリストにレクチャーを受けてから撮影をしていたが、「頭の形に沿って地肌を指でやさしく撫でるように」「泡立てる時、途中で空気を入れると髪が絡まりにくくなります」とコツを教わる。すると、二宮は本番前には「あ、なるほど」「たしかに、おっしゃるとおりですね」とプロのような手つきを作り上げ、「こんな感じで大丈夫ですか？」と尋ねるとスタイリストからも太鼓判。この二宮の洗髪が気持ちよかったのか、洗髪されていた女性が一瞬寝落ちしてしまう場面も起こるほどだった。
新TV CM 「エクストラダメージリペア」篇
撮影後二宮へインタビューが行われた。以下、主なやり取り。
――初めて「パンテーン」のCMキャラクターに就任された感想を教えてください。
二宮：多くの方に使われている「パンテーン」のCMキャラクターに就任することができて本当に光栄です。これから「パンテーン」の魅力や特徴を伝えていけるように全力で頑張っていきたいと思います。
――「パンテーン」のロゴに合わせて髪の一部をゴールドにされていますが、今回のスタイルのポイントを教えてください。
二宮：今回のキャラクターでは「パンテーン」のシンボルを、まさに髪の毛で表そうということで、「パンテーン」のゴールドとロゴの３本線から髪の毛の一部をゴールドのスタイルにしています。「カリスマスタイリスト」ということで、その雰囲気が伝えられるように動きにも気をつけました。
――実際に「パンテーン」を使われているとのことですが、使い心地はいかがですか？
二宮：それこそ実は昔、実家で「パンテーン」を使わせていただいていたのですが、久しぶりに使ってみると、髪がさらに補修された感じがして整ってくれていることがわかるので、最近は使わせていただいています。昔、実家で使っていたシャンプーだなと思いながら使ったら、こんなに翌朝の髪が変わると思わなかったので、皆さんにもぜひ試していただきたいですね。
――今回は俳優人生で初めての美容師役で、「パンテーンスタイリスト」という“一見クールながらも、女性の髪のダメージを救うことに大きな自信を持つスタイリスト”を演じた感想を教えてください。
二宮：普段僕の髪を切ってくれるスタイリストの方に、美容師の役はないのか、ぜひやってくれないか、みたいなことを言われていたので、役柄を聞いた時はすごくうれしかったですね。ドラマでは自信家だったり、プライドを持っている役を演じることがありますが、今回は「自分はカリスマスタイリストなんだ」ということを常に言い聞かせて臨みました。
――撮影の中で特に気をつけたこと、難しかったポイントを教えてください。
二宮：シャンプーのシーンでは、パンテノール（浸透性保湿成分）配合処方が髪のダメージをケアする商品なので、ドクター役のように手先の繊細さを表現できるように臨ませていただきました。また、女性の髪をよりきれいに見せられるように、監督と「もっとこっちなんじゃないか」「こうなんじゃないか」と話し合いましたし、髪を主役にするシーンの撮影は初めてだったので、すごく楽しかったです。
――二宮さんはドラマで卓越した技術を持つドクター役など、「カリスマ」的な役を演じることも多いですが、今回の「パンテーンスタイリスト」も女性の髪を救うことに大きな自信を持つという点で共通点があります。「パンテーンスタイリスト」としての「カリスマ」感を出すために意識したことを教えてください。
二宮：天才外科医と言われる役をやっていたこともあったので、共通点があるかなと思いながら挑みましたが、圧倒的に違う点は、髪は自分の状態をしゃべってくれないことでした。だから、こちらがいかにケアしていくのかが重要なんだなと。そこは明らかに違う点なので面白かったです。また、今回のCM撮影が決まってから、「パンテーン」が80年も歴史があるブランドで、ずっと技術を磨き続けてきたことを知り、そのブランドとしての情熱を伝えることができたらという思いで挑みました。
――「パンテーン エクストラダメージリペア」は、パンテノール配合の処方によるサロン専売品レベルの補修力で、寝ている間もケアして朝の髪を美しく整えるヘアケアシリーズです。二宮さんは役などでヘアカラーやブリーチをする機会も多いと思いますが、髪のダメージケアなどで気をつけているポイントを教えてください。
二宮：僕はむしろダメージケアを怠って、よく周りから怒られていた方ですが、僕のダメージケアは「パンテーン」で確定しました。もうこれで安泰ですね。もし、どれを使ったらいいんだろうと迷っている人がいたら、「パンテーン」にお任せいただければ完璧に仕上がりますので、ぜひ使っていただきたいですね。
――「パンテーン ミラクルズ」の CM にも出演されていますが、商品の感想を教えてください。
二宮：カラーした髪向けのダメージケア商品ということで、一般の方々もそうですが、特に我々の場合は作品となると、3ヶ月とか4ヶ月とか、ケアも含めて髪色を維持しないといけないので、こういった製品が出てくれることで、すごく助かるなと思いました。だから、皆さんもカラーをしてお気に入りの色を極めたら、それを維持するために、「パンテーン ミラクルズ」を使っていただけるとうれしいなと思います。
――「パンテーンスタイリスト」は自分のテクニックに大きな自信を持っていて、どんなダメージヘアを見ても焦ることがなく、
余裕の笑みを浮かべてダメージケアをしてしまう役柄ですが、二宮さんが思わず余裕の笑みを浮かべてしまうような、大きな自信を持っていることを教えてください。
二宮：「ゲーム」でしょうね。ゲームをしていると、どうしても余裕の笑みが漏れてしまいますし、いろいろなところで、ずっとゲームをしていると話しているので、逆に僕がゲームをしていないと、「あ、ゲームやってないんですか？」みたいな空気になることがあります。
――CMがオンエアされる6月は、梅雨による湿気で髪がボサボサになってしまうなどお悩みの方が多い時期ですが、二宮さんは髪トラブルのご経験はありますか？ また、二宮さん流のケア方法などがありましたら教えてください。
二宮：作品によって丸刈りにすることがあり、丸刈りにした後に髪を伸ばした時、元々硬かった髪が柔かくなったり、直毛だった髪がちょっとうねってきたりとか、髪質が変わった経験がありますね。そういう時、僕の場合はセットしていただけるので、今まで悩みに対して向き合うことがなかったのですが、自分でセットしないといけないとなると大変ですよね。だから、梅雨の時期、雨の日に髪がうねってしまう方は、うねりケアもできて、補修力もある「パンテーン」をぜひ使っていただきたいなと思います。
――ナチュラルなヘアスタイルが印象的な二宮さんですが、役作りや仕事で髪型を変えたり、迷ったりする時、決め手にしている基準はありますか。
二宮：基本的に髪型を大きく変えるのは役をいただいた時で、その役に合わせて髪を染めてみようかとか、パーマをかけてみようかとか、そういうアプローチがほとんどです。だから、その期間は自分でヘアセット、ヘアケアをやることになるので、時間も掛かったり、苦労したりすることもありますが、そんな時とか、そういう人たちにとって、おうちでサロン級の仕上がりが実現できる「パンテーン エクストラダメージリペアシリーズ」はもってこいだなと思いました。また、「パンテーン」は補修力などが優れているので、ぜひこれを機に使っていただいて、「パンテーン」で解決することがわかれば、これからみなさんもいろいろな髪型に挑戦していただけるんじゃないかなと思います。
――「パンテーン」をどんな方にオススメしたいですか？
二宮：撮影とか役作りで、髪色を変えなければいけないとか、髪の毛や髪色を維持しないといけない方、ヘアサロンに行く時間がなかなか取れない方は、「パンテーン」を使って、維持できていることを体感していただきたいなと思います。
――CMをご覧になる視聴者の皆さんにメッセージをお願いします。
二宮：「パンテーン エクストラダメージリペアシリーズ」は、パンテノール*配合の処方によって、サロン専売品レベルの補修力を提供する商品となっています。寝ている間にずっと髪のダメージケアを行い、朝の髪が美しく整っていることを体感していただけると思います。私はCMの中で女性の髪のダメージケアに自信を持つ「パンテーンスタイリスト」として、「パンテーン」の魅力を伝えています。私の“スタイリスト”としての活躍にも注目してください。それではCMをお楽しみください！
■『エクストラダメージリペア』篇15秒（6月1日午前7時より公開予定）
https://youtu.be/NrbgrYQ2g_Y
■『ミラクルズ カラーシャイン＆リペア』篇15秒（6月1日午前7時より公開予定）
https://youtu.be/TuJ8Efkn1q4
新TV CM 「エクストラダメージリペア」篇
新WEB CM 「ミラクルズ カラーシャイン＆リペア」篇
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