池﨑理人、尾崎匠海、木村柾哉、後藤威尊、佐野雄大、許豊凡、髙塚大夢、田島将吾、西洸人、藤牧京介、松田迅によるグローバルボーイズグループ『INI』が2023年4月からブランドアンバサダーを務めるライフスタイルブランド『＆be』。そんな『INI』出演の新CM『be off. . . . . . . . . . .be on. 』とビジュアルが8月20日に公開となった。
CMは、2025年4月から行っているベースメイクラインリニューアル第2弾にあわせて制作。テーマは“日常からステージまで”。自然体でありながらも見る人を惹きつける『INI』の個性と＜＆be＞のアイテムがリズミカルなテンポで展開される映像を通して、日常の何気ない瞬間もステージで輝く瞬間も＜＆be＞が寄り添い、その人らしさを引き出す存在でありたいという想いを表現した。今後、個人カットの映像も公開予定となっている。
一方、新ビジュアルは、シャツやジャケットを纏ったスタイリッシュなビジュアルは、ステージで輝きを放つ“ONの日”のINIを表現。撮影では新商品「＆be UV プライマーリッチモイスト」と11月7日発売の「＆be グロウクッションファンデーション」を使用し、ナチュラルなツヤ美肌を演出している。11人それぞれが浮かべるクールな表情も楽しめる。
■CM『be off. . . . . . . . . . .be on.』本編
https://www.youtube.com/shorts/qXOBXjL_dPc