（撮影：水華舞 （C）エッジライン／ニュースラウンジ）
『サッポロ生ビール黒ラベル新CM発表会』が9月16日に東京・恵比寿のサッポロビール本社内で開催され俳優・妻夫木聡、吉高由里子が出席。同社のマーケティング本部 ビール＆RTD事業部の黒柳真莉子氏から、CMへ込めた思いや吉高由里子を起用した理由などが語られた。
サッポロビール（株）のビールブランド『サッポロ生ビール黒ラベル』が来年発売50周年を迎えることにあわせて、長年放送しているCMシリーズ『大人エレベーター』に加え、新CMシリーズ『黒ラベル 大人トレイン』シリーズを10月5日より全国放送スタートとなる。妻夫木は17年『大人エレベーター』シリーズに出演し続けていることから、吉高は新たなCMシリーズ出演からゲストとなった。
黒柳真莉子氏
吉高の起用について、黒柳氏は「吉高さんご自身も、ビールがお好きというところは一番大きいポイントかなと思っています。加えて、黒ラベルが長年大人の世界観というのをものを描いてきていますが、吉高さんの自然体で芯がある強さがいろんな人に憧れられながらも共感される、そんな人なのかなと思っていて黒ラベルの世界観だったり大事にしていきたいポイントに合致したかなと思っております」と、説明。
この起用により黒柳氏は「『大人エレベーター』自体が研ぎ澄まされた世界観と申しますか、硬質なかっこいいイメージがあるかなとは思っております。そこで、より深く黒ラベルの世界観に共感していただけるものかなと思っております。『大人トレイン』も、ま、そういった芯の強さだったり黒ラベルらしいかっこいい大人像は変わらずですが、吉高さんの柔らかい雰囲気も含めて、『大人エレベーター』だけでは届かなかった層にも共感していただけるかなとは思っています」といい、この“届かなかった層”については、「『大人エレベーター』はコミュニケーション自体の共感はあるんですが、『ビールといえば黒ラベル』っていう、そういうカテゴリーに対する想起みたいなところ」とのこと。そこで「『大人トレイン』でより一層、そうした想起を作っていくことはできるかなと思ってます。食べたり飲んだりっていうシーンもあるので、ビールとしては一番大きいシーンかなと思っています。そういったところを描くことによって、ブランドの成長にも繋げていけたらなと考えております」とした。
『大人エレベーター』ではエレベーターということで架空の世界を縦移動、『大人トレイン』は列車で横移動なうえ実店舗での撮影という特徴がある。黒柳氏は両シリーズへ「『丸くなるな、星になれ』っていう、あのブランドメッセージは共通なんですけれど、『大人エレベーター』でそういった黒ラベルの情緒的な価値を高め続けてきていたところに対して、『大人トレイン』ではそれをより広げていきたいなと思っています。『大人トレイン』が実際に実在する飲食店を舞台に描いてるというところから、より多くのお客さまが、黒ラベルの姿勢だったり世界観に共感していただけるのかなというふうに考えています」と狙いを話す。
スタイリッシュに登場した妻夫木
記者からはこれまで妻夫木が17年出演し続けている『大人エレベーター』シリーズの放送ペースが『大人トレイン』の登場で変わる？との質問も飛んだ。これに黒柳氏は、「『大人エレベーター』については、今まで年に2回から3回程度のCMを展開してきていまして決して『大人トレイン』を始めるからといってその本数を減らすとか、そういうことは考えていないです」とのこと。なお『大人トレイン』シリーズの放送本数については、「来年以降の展開でまだ検討中の部分があるので、今この場でお伝えが難しいんですけれど1本だけとかというよりかは、いくつかの場所を巡っていくような形で展開をしていきたいなと思っております」と、現状を話した。
取材・撮影：水華舞 （C）エッジライン／ニュースラウンジ
