アイドルグループ『Snow Man』宮舘涼太が7月14日にゼスプリ インターナショナル ジャパン株式会社アンバサダーに就任したことが発表。あわせて7月18日より放送となる新TVCM『新！ おべんとうばこのうた』篇が放送されることもアナウンスされた。
同社が昨年から展開している『ゼスプリ栄養改革プロジェクト』の2年目の活動として、「お弁当にフルーツ入れ隊」プロジェクトを行う。これにあわせてアンバサダーに宮舘を起用し、あわせて“お弁当にフルーツ入れ隊”隊長にも就任となった。
今回、同ブランド側が宮舘を起用した背景として、「いま日本では、成人の3人に1人が栄養不良（※1）という危機的な状況です。特に昼食の栄養バランスが乱れている人は 83%にのぼります（※2）。フルーツの力に着目したゼスプリは、お弁当にフルーツを加えるだけで健康スコアが22%アップする（※3）ことを突き止めました。お弁当は日本の大切な文化ですが、多忙な現代人にとってはお弁当づくりがプレッシャーやストレスになるという声も挙がっています。ましてや、仕事や家事に追われる日々の中で栄養バランスにまで気を配るなんて、なかなか難しいところ。そこで、”舘様”こと宮舘涼太さんと、キウイブラザーズが手を組んで『お弁当にフルーツ入れ隊』を結成。いつものお弁当にフルーツを加えるだけで、手軽に栄養たっぷりなお弁当が作れることを伝えます」と、説明している。
“♪これっくらいの おべんとばこに…”のフレーズでお馴染みの童謡『おべんとうばこのうた』は、歌詞の通りに調理をすると意外と手間がかかり栄養バランスも十分ではないという。そこで今回のTVCMでは『おべんとうばこのうた』を令和版にアップデート。レンチンごはんをつめる、ポンとトマトを入れる、冷凍の肉団子やさけフレーク、昨日の残りのシューマイなど手軽な食材を積極的に使うなどを盛り込み、その最後はラクに栄養がとれるキウイを空いたスペースに入れることで、栄養バランスがとれたお弁当が完成という歌詞。みんながラクに楽しく栄養をとれるように応援します。歌やダンスが得意で、料理上手としても知られる宮舘がキレッキレのクオリティで披露するパフォーマンス、そして説得力に満ちた真剣なメッセージを伝える。
撮影では、スタジオに登場した宮舘は、肉団子、トマト、シューマイ、さけフレークなどお弁当の具材やごはん役を演じる子どもたちと笑顔であいさつ。ピュアな表情で「舘様～！」「ファンです！」「いつもテレビ観てます！」と近づいてくる子どもたちに「本当に？ありがとう！」とハイタッチで応じるフレンドリーな姿に、周囲の関係者からは「さすが『お弁当にルーツ入れ隊』の隊長、もう人気者」と隊長としての活動に期待する声も。
『新！おべんとうばこのうた』に合わせて踊るシーンでは、子どもでも覚えすい簡単な振り付けながらキレッキレのダンスで周囲を圧倒。監督からも「さすが！」と思わず声を出すほど。そんなシャープな動きは最後のメッセージシーンでも光り、「3人に1人が栄養不良！」と社会の深刻な現実を伝える場面では「真面目だけど表情が硬くなりすぎないようにしないと……」と、より伝わるように追求する姿を見せていた。
ステージの前でキウイブラザーズのグリーン＆ゴールドと対面し「ワオ！ブラザーズ！」と興奮気味の表情を見せていた宮舘。踊るシーンでも初共演とは思えないほど息の合ったダンスでスムーズに撮影を進めていく。宮舘さん単独の撮影時間には、撮影スタッフからキウイブラザーズのぬいぐるみが“差し入れ”。宮舘はキウイブラザーズのぬいぐるみを映像チェック用のモニターに乗せ「いつも近くに、ね（笑）」と話しかける姿も見られた。
※1 厚生労働省「健康日本 21（第三次）」の「栄養・食生活に関連する目標」における「BMI18.5以上25未満（20歳以上64歳まで）およびBMI20を超え25未満（65歳以上）の者の割合」の「現状値 60.3％」をもとに算出（https://www.maff.go.jp/j/syokuiku/kaigi/attach/pdf/230906-17.pdf）
※2出典：「ゼスプリ昼食の栄養把握調査」2025年6月実施（全国20-60代2,000人）にて「普段食べている昼食の特徴」への回答において「栄養バランスがとれている」に該当しない人＝83.1%を抜粋
※3出典：株式会社asken「果物摂取量と栄養バランスに関する調査」（2025年4月）食事管理アプリ『あすけん』で月20日以上記録しているユーザー30~49歳2,191人にアンケート。【対象群A】果物を日常的に食べていないユーザー（健康スコア55.2点）と【対象群B】果物を日常的に食べておりお弁当に果物を入れているユーザー（健康スコア67.2点）より算出。
※健康スコアの定義https://www.asken.jp/info/3074
■「新！おべんとうばこのうた」歌詞
これくらいの おべんとうばこに
レンチンごはんを ちょいとつめて
ポンとカンタン トマト入れて
にくだんごさん（れいとう！）
さけフレークさん（かけるだけ！）
シューマイさん（きのうの！）
ごくろうさん
…もう完成！？
あなのあいたスペースに
ラクに栄養 キウイ！
■動画公開URL
https://youtu.be/us3o_DM8d1k
※公式インタビューメイン記事
・宮舘涼太「お弁当にフルーツ入れ隊」隊長就任で「入隊希望者も募集中です！」