BE:FIRSTユニリーバ・ジャパンと今年もコラボ!巨大キャンバスでアート制作

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キービジュアル

 SOTA、SHUNTO、MANATO、RYUHEI、JUNON、RYOKI、LEOによる『BE:FIRST』がユニリーバ・ジャパンとともに11月1日より新たなスペシャルコラボレーションキャンペーン『#DRAW_YOURSELF』を展開予定であることが10月23日に発表。これにあわせてWEBCMも展開されることが明かされた。

 『BE:FIRST』とユニリーバ・ジャパンは昨年コラボレーション『#GROW_UP_YOURSELF』を行っており、「自分らしく成長すること」の大切さをテーマに多くの共感と反響があったという。そこで今年は、その世界観を広げ、「自分らしさを表現すること」や「それぞれの“自分らしさ”が重なることで生まれること」の価値や素晴らしさを、『BE:FIRST』の新曲『Secret Garden』とともに伝えていく。

 WEBCMでは、アーティスト。鈴木真里奈氏を監修・共同制作に迎え、メンバーが初めての巨大キャンバスを活用した「アート制作」に挑戦している。このCMに連動し店頭キャンペーンも大きくパワーアップしており、CMを通して制作されたアートなどの豪華景品が当たるほか、1人でも多くの方にキャンペーンに当選いただけるよう昨年から景品当選者数を大幅に拡大するとのこと。なお、あわせて、ユニリーバ製品に本スペシャルキャンペーン告知がついた今だけしか手に入らない限定パッケージ製品も11月5日に発売するともしている。

 CM撮影では、デニムのセットアップに身を包んだ『BE:FIRST』が登場。現場に置かれたユニリーバ製品を見て、MANATOやSOTAが普段から愛用している商品をカメラに向かって紹介する一幕も。

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 今回の見どころの1つである、アート制作はメンバーそれぞれが順番に巨大キャンバスに色を重ねていき、最後の仕上げをメンバー全員で行うスタイルで行われることに。

 撮影では、鈴木氏のアドバイスや制作サポートを受けながら、MANATOが真っ白なキャンバスに、刷毛で最初の一筆を描いてスタート。続いてSHUNTOが登場。静かにキャンバスを見つめていたが、筆を走らせていくうちに段々と笑顔になり、水色や紫のペイントで大胆に彩っていく。LEOも元気いっぱいに登場。画材や技法に興味津々な様子で「めちゃ楽しかったです」と笑顔を見せていた。SOTA、RYUHEIはキャンペーンソングである『Secret Garden』のリズムに合わせて、身体全体を揺らしながら描いていく。最後にJUNONが現れ、カメラに向かって一筆を加えた。

 アート制作の仕上げとなるメンバー全員でのものでは、MANATOはメンバーの色が加わった作品を目の前に「もう仕上がってる!」と大興奮。全員で並んでアクセントを加えながら、鈴木氏とともに遂に作品を完成させると、キャンバスを前にそれぞれ自分の描いた部分を紹介し合い、笑顔で撮影を締めくくっていた。

 撮影終了後には、ユニリーバ製品などがプレゼントされ、普段から使用している製品を手にしたメンバーにたびたび笑みが浮かんでいた。

 その後、メンバーらへインタビューが行われることに。今回の撮影を終えてRYUHEIは「大きなキャンバスにたくさんの色を重ねて描くことで、BE:FIRSTそれぞれの個性とつながる感覚がありました。メンバーが描いている様子にもぜひ注目してほしいです。色を重ねていく過程が本当に楽しかった」という。

 CMで注目してほしいシーンの質問を挙手制で。譲り合って誰も手を挙げないというほほ笑ましい場面もありつつ、注目が集まったのは、一筆目を描いたMANATO。最初に描いたからこそ、ほかのメンバーが次々と色を重ね、一筆目を見たメンバーと見ていないメンバーが。「最初は本当に大事なパートだと言われて、緊張しました」と語るMANATOに対し、「MANATOの一筆目に注目してほしい!」という声も上がり、現場は笑いに包まれた。

 続けて、昨年のキャンペーンが大きな反響を受けたことをふまえて、第2弾のキャンペーン決定となったことへ、MANATOは「いつもお世話になっている製品と一緒にお仕事できて非常に嬉しいです。前回は『Grow Up』、今回は新曲『Secret Garden』にフィーチャーしていただけて。アートで描く“庭”というテーマと楽曲がリンクしているのもすごく綺麗だなと思いました」と笑み。

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 ちなみに、一番“画力”を発揮したメンバーについて質問が飛ぶと、投票の結果、LEOとJUNONが2票ずつ獲得。最終的には“じゃんけん”で決めることとなり、勝ち抜いたLEOが「画力 No.1」に輝く結果が。MANATOは「LEOはスタンプという独自の技法を見つけ出していた」とコメント。さらに「描いていく中で成長が見られたし、一番真摯に向き合っていた」と、LEO自身も自己分析。鈴木氏からもアレンジ力が高く評価されていたことが明かされていた。

 また、新曲『Secret Garden』の聴きどころとして、SOTAは「今までの曲にはない難しいトラックで、思うように形にできず苦戦もしました。でも過去一こだわって作り上げた、恋愛をヒップホップで歌う自信作です。海外のダンサーとも一緒に細部までこだわって完成させました」とポイントを挙げる。

 今年4月からはワールドツアーを経験し、今後挑戦してみたいこととして、JUNONはグループとしては、「ワールドツアーでの海外経験を活かし、ファンミーティングでその成果を発揮していきたい」と意気込みつつ、個人的には「たくさん寝たい!寝る時間を惜しいと感じることもありますが、朝ごはんをきちんと食べて元気に過ごしたいです」と日々のコンディションキープの大切さを語る。

 昨年度のキャンペーン時にメンバーらへユニリーバ・ジャパンが商品をプレゼントしていたこともあり、その後愛用しているそう。MANATOは「『ダヴ クリーミースクラブ ザクロ&シアバター』がお気に入りです。お風呂に入るだけでなく、さっぱりした香りがリフレッシュのきっかけになって、本当に助かっています」とのことだった。

 ほか、メンバーにとっての「〇〇の秋」は何かへLEOが「ベストアルバムを出すので、僕にとっては“集大成の秋”です」と元気に語るとともに、「食欲の秋!」という回答も。ファンミーティングや新曲のリリースも控えつつ、「もりもりごはんを食べて頑張りたいと思います!」と笑顔を見せていた。

 ■CM本編ストーリー
 高さ約2.7mの真っ白な巨大キャンバスに向かって歩んでいく BE:FIRST メンバーのたくましい背中からストーリーがスタート。 「庭」をテーマに、思い思いの色・画材を使用してメンバーそれぞれがアート、ダンス、そして表情でその魅力を存分に発揮。新曲「Secret Garden」に合わせて身体を揺らしながら、迷いなく筆を走らせていきます。最後のカットでは、全員で描いたひとつのアートの前で、未来に向かう決意を感じさせる真っ直ぐな眼差しで締めくくられます。

 ■#DRAW_YOURSELF|CM
 https://youtu.be/wkYj6lo7TuY

 ■#DRAW_YOURSELF|BEHIND THE SCENES
 https://youtu.be/thCYSESGIi4

 ■#DRAW_YOURSELF|INTERVIEW
 https://youtu.be/1PEAPYi30ik

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