アイドルグループ『SixTONES』松村北斗が2024年7月からブランドアンバサダーを務めている炭酸泡洗顔『SHIRORU』。そんな松村が出演する『クリスタルホイップ ブラック』新TVCM『シロルの黒い魔泡』篇が7月22日より全国オンエアとなる。
CMではこれまでの「SHIRORU」のCMで表現されてきた真っ白な世界観から一変。黒を基調とした世界観の中に、真っ黒な衣服をまとった松村が登場。手に取った炭酸泡をほおに当て、片目を閉じながら恍惚の表情を浮かべる姿も。雨に打たれながら妖艶な眼差しでこちらをじっと見つめる。「その素肌を皮脂や黒ずみで曇らせるな」というメッセージとともに、画面を覆った泡が流れ落ちると、再び姿を現す松村。うるおってしっとりとした肌に指を添え、その感触を確かめると、黒い雲の隙間から光が差し込み、背後から松村を照らす。そしてボトルを手にして「SHIRORU BLACK」と囁く。
撮影では、松村はガラス面を覆った泡が流れ落ちるシーンで、その準備のために、大きなガラス板の上に特別な機械を使って大量の泡をスタッフが敷き詰める作業をしているのを見た松村は、「（ガラスの）下から泡を見ていてもいいですか？」と、ガラス板を乗せている台の下にもぐり込む。頭上のガラス越しに隙間なく敷き詰められていく泡の様子を見ながら「すごい！」と目を輝かせる姿を見せていた。
撮影後には、「今回の撮影にあたっては、切れ味のよさとか、商品としてのかっこよさみたいな表現がとても重要だと感じていたのでプレッシャーでした。かっこよくやらなきゃ！って一生懸命でした。前回のCMも、いろいろCMがある中でかっこいいCMだなと思いましたが、今回は上回っているなと思います」と振り返った松村。
実際に製品を使ってみて『クリスタルホイップ ブラック』はとにかく相性が良いと感じているそうで、「僕は（クリスタルホイップ）ブラックで特に何を感じたかというと、洗い上がりのさっぱり感。もっと具体的に言うと僕の体感ですが、肌のざらつき感が（クリスタルホイップ）ブラックの方が無くなりました。特に毛穴が気になるなという時は本当に効果を感じるので、そういうことでお悩みの方は試してみてもいいんじゃないかな」と具体的な話とともに「今は（クリスタルホイップ）ブラックがメインです。洗いながら潤うというのが自分の中のはっきりとした体感です」とも。
続けて、『クリスタルホイップ ブラック』にちなみ、松村に“ブラック”な一面があるか質問。「ドラマとか映画の現場って、初めてお会いする方がいっぱいいらっしゃって、かつ、数ヶ月で解散していくことになるのですが……」と切り出すと「人見知りだけど、そんなことを言っていられる年齢じゃないなと自分でも思って、初日とか2日目とか積極的に満遍なくみなさんに話しかけるんです。（だけど）僕が悪いのか会話が増えないんですよ。すると3日目くらいで諦めて完全に（自分からは）喋らなくなります」と話す。
そのエピソードの続きとして、「最近もそんなことがあって、あなたはもっとコミュニケーションをとった方がいいよって（共演者の方から）アドバイスを受けてしまいました」とのことだった。
■CM特設サイト
https://shiroru.jp/lp?u=official_cm
■公式サイト
https://shiroru.jp
■CM本編動画
https://www.youtube.com/watch?v=2g66j9yVp_4
