俳優・杉野遥亮（27）がポッカサッポロフード&ビバレッジ株式会社のソイビオ豆乳ヨーグルト『SOYBIO』のブランドキャラクターを続投することが5日、発表。あわせて、13日のTV番組『有吉の世界同時中継～今、そっちってどうなってますか？～』（テレビ東京）内で放送となる新TVCM『そのヨーグルト、SOYチャンス！』編、『朝食に、SOYチャンス！』編に登場する。
杉野は2021年に同ブランドキャラクターに就任。今回の起用で3年連続での起用に。CMでは手のひらサイズの“豆すぎの”くんが登場。お店の商品棚の隙間から顔をのぞかせたり、SOYBIOの影から現れるコミカルな“豆すぎの”くんが「SOYチャンス！」を合図に魅力を語る。普段の何気ない食生活にSOYBIOを取り入れることで、気軽に乳酸菌とイソフラボンが摂れて生活を豊かにすることを映像で表現する。
撮影では、“豆すぎの”くんとなった杉野のチャーミングな表情や仕草を連発。小さくても大きな動きで魅力を伝える杉野のおちゃめな一面がたくさん見られるCMに仕上がっている。決め台詞の、『SOYチャンス！』ではさまざまなポーズを披露している。
撮影後、感想を尋ねると「大変なことはぜんぜんなかったです。いろんなバリエーションを撮ったのでどれが使われるか分からないけど、組み合わさあったらおもしろいことになるんじゃないか」と、コメント。また、「今回、ぼくが小さくなっているじゃないですか。そのおかしみみたいなものも画面上から伝わればいいな」と、今回の“豆すぎの”くんのコミカルさを伝えつつ意気込みを。
もしも実際に豆サイズになれたらとの質問には、苦笑しながら「……どうですかね。豆サイズになれたら……なにかあります？（笑）」とインタビュアーに逆質問。「これしたい、ってことはないけど、掃除機のうえに乗っかってみたりしたい。楽しそうだと思います」と、杉野らしさを窺わせることも。
前回のCM撮影から1年が経ち、変化はあった？との声には「1年前よりもスチールの撮影がうまく撮れた気がします。変化っていうか成長ですかね」と振り返り、「ちょっとずつ自分らしくいられるようになってきたな、って思います」という杉野。加えて「いろんな仕事をして自信がついたことで、心の自由がきく場面が多くなってきた」と、積み重なった経験が心の余裕に繋がったそうだ。
CM内のセリフに「うまビオ」なる単語も出るが、自身の“うまビオ”へは「シンプルが一番な気がする」と、即答。「撮影中に横でフードコーディネーターの方が蜂蜜や砂糖を入れて甘くしてくれて、それがすごくおいしいんですよ。ダイレクトに大豆の味がしてオススメ」と、好きな味を楽しみながら食べることを提案していた。
CM『そのヨーグルト、SOYチャンス！』編、『朝食に、SOYチャンス！』編は13日のTV番組『有吉の世界同時中継～今、そっちってどうなってますか？～』内（※番組の編成により変更の可能性あり）にて。また、公式You Tubeチャンネル内では5日より先行配信となる。
■杉野遥亮起用理由
「SOYBIO」は豆乳で作ったヨーグルトでありながら、クセがない味わいが特長です。年齢を重ねるごとに役の演じ分けの幅が広がる杉野遥亮さんに、これまで挑戦したことがないであろう豆すぎのくんを表現してもらうことで、「SOYBIO」のもたらす魅力や気付きを与えてもらえるのではないかと考えています。親しみやすい杉野さんの一面を活かすことで、商品の認知拡大だけでなく毎日を頑張る女性の心をくすぐるような映像に仕立てることができました。
■CM制作意図
いつもなんとなく選んで食べているヨーグルトを、クセのない豆乳ヨーグルト「SOYBIO」に変えるだけで乳酸菌とイソフラボンがWでとれる機会を「SOYチャンス！」という決め台詞で訴求。イメージキャラクター3年目となる杉野遥亮さんを、印象的な豆サイズの豆すぎのくんとして店頭や食卓に登場させることで、買い物や食事の際についつい杉野さんを思い出して「SOYチャンス！」を想起する構成にしました。
■SOYBIO「そのヨーグルト、SOYチャンス！」篇 15秒
https://youtu.be/OiyKX_8Z238
■SOYBIO「朝食に、SOYチャンス！」篇 15秒
https://youtu.be/HCNV0P-ZucQ
■メイキング動画
https://youtu.be/IjvPg9CndLE
※杉野遥亮過去記事
・杉野遥亮 SOYBIOイメージキャラクター続投でCM制作！「おいし～よ」をオリジナルアレンジも自分で言いながらも思わず口元が緩んではにかむ
・杉野遥亮SOYBIOイメージキャラクター起用でWEB動画4篇公開！メガネ姿にもなったり「おいしさか栄養か、どっちかなんて選べないっすよ！」に自分でクスっ【起用理由あり】
・杉野遥亮 特効にびっくり！「バイオレンスアクション」現場は？
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