藤井聡太王位・棋聖不二家イメージキャラクター起用でCM初登場！ONでもOFFでも渾身の一手や「対局を観戦する」過ごし方など披露

　将棋の王位・棋聖の二冠を獲得している藤井聡太八段（18）が2日より全国で放映スタートとなる株式会社不二家新TVCM『藤井聡太のON/OFF』篇でCM初登場を果たす。

　同社が2日より新商品『ON チョコレート』『OFFチョコレート』を発売。これにともない、藤井王位・棋聖をイメージキャラクターに起用し、『藤井聡太は、ONとOFFでできている。』というコンセプトでCMを制作。画面を二分割して対局して真剣な表情などを画面左、屋外のベンチで将棋の本を読んでいるオフの姿を右側で同時に進行させていくという姿が特徴となる。

　ともに次の一手を探すシーンで、画面左で「ON チョコレート」を、画面右で「OFF チョコレート」をひと口食べる藤井聡太王位・棋聖。次の一手が浮かんだ藤井聡太王位・棋聖は、画面左では将棋盤に、画面右では空に向かって、渾身の一手を指す。最後は、対局に勝利し大勢の記者たちからカメラのフラッシュを浴びる笑顔の藤井王位・棋聖と、木漏れ日を受けて、キラキラ輝く笑顔の藤井聡太王位・棋聖のカットに、「不二家ON/OFF登場」「キャンペーン中！」というナレーションが重なる仕上がり。

　撮影では、対局シーンの撮影の際、昨年の第61期王位戦第2局1日目に着用した、紺の着物に水色の羽織という和装スタイルを披露。ONのシーンでは、次の一手を考えている時の自然な表情や仕草、アクションを長回しで撮影することとなったが、カメラの前で、監督の指示に沿ったアクションを演じるCM独特の撮影手法に、最初は戸惑い、ややぎこちなさが残る一幕も。そんななか自前で用意した扇子の使い方を尋ねる監督に「持っているだけで、開くことはあまりないですね」と答えたり、打ち手を思いついた時「ここでは、『あ』と声に出す感じですか？」と質問したりしながら、制作チームと息を合わせる姿を見せていた。

　一方、OFFシーンでは、対局のない休日の設定ということで、和装から、鮮やかなオレンジカラーの上着と白のパンツというカジュアルなスタイルに。現場は、藤井王位・棋聖が何もない空に向かって、次の一手を指す仕草を見せるシーンが盛り上がることとなり、キラキラ輝く木漏れ日と、空にかざす手のコントラストが最も美しいアングルを求め、何度も場所を変えているうちに、どんどん日が落ちていく中、ここしかないというポイントを探り出し、アクションを決めてOKを獲得していた。

　撮影を終え感想を尋ねると、「緊張もあったんですけど、新鮮な気持ちで楽しく取り組めたのかなというふうに思います」といい、対局と比べどちらが緊張する？という問には、「今回の撮影の方が、対局よりもかなり緊張しました（笑）」とも。点数を100点満点でつけるなら、「今まで経験がほとんどないので、難しいんですけど、80点ということにしたいと思います」とのことだった。

　ほかにも不二家のCMということで、好きなスイーツを尋ねると、「自分としてはあまりこだわりがないんですけど、やっぱり対局の時は糖分補給が大切ですので、チョコレートなどを意識して食べるようにしています。あと、ケーキだと、チョコレートケーキは好みですね」と話したり、実際のOFFのときは「OFFの時であっても、まったく将棋に触れないということはあまりなくて、たとえばその日に行われている対局を観戦するとか。でも、自分が対局する時とは少し違って、リラックスしています。そこもONとOFFを使い分けているというか、同じ将棋でも気持ちはけっこう違いますね。自分が指すのとはまた違った楽しさがあるので、自分なりに楽しんで見ています」と、プライベートを披露。

　また、OFFにしたい目標へ、「運動する習慣をつけて、もう少し体力をつけたいなという風に思っています。特に、得意な運動がないので、何か続く形の運動をやれればいいなと思います」と、語ることもあった。

　新TVCM『藤井聡太の ON/OFF』篇は15、30秒で2日より全国放映！