『1kgチーズボルケーノ』を発売（撮影：水華舞 （C）エッジライン／ニュースラウンジ）
宅配ピザチェーン『ドミノ・ピザ』が11月18日から期間限定で新商品『1kgチーズボルケーノ』を発売。この試食会が11月某日に都内の株式会社ドミノ・ピザ・ジャパン本社内で開催された。
ピザ中央に火山のアツアツマグマに見立てたチェダーチーズソースに入れ、それにディップして食べることで人気の『チーズボルケーノ』。この『チーズボルケーノ』は日本発にして、いまや台湾、オーストラリア、ニュージーランド、マレーシア、シンガポール、カンボジア、フランスでも発売をされているほどの反響を呼んでいる。
その『チーズボルケーノ』新商品として、同社のトッピングは“チーズだけ”の人気商品『ウルトラチーズ（R）』とコラボした『1kgチーズボルケーノ』(イチキロボルケ―ノ)が11月18日から12月22日までの期間限定で発売する。
こちらは、直径40センチにもおよぶ、巨大なXLサイズのピザ生地全体にチェダーチーズソースを塗り、その上にドミノこだわりのモッツァレラチーズをたっぷりトッピングしているもので、『1kg チーズボルケーノ』で使用しているチーズの総量は、チェダーチーズソースを280g、モッツァレラチーズを720g使用していることも特徴。チーズ尽くしの1枚に仕上がっている。
なお、やや軽めにチーズにまみれたいという方向けのモッツァレラチーズ量360グラム、チェダーチーズソース合計240グラム、チーズ総量600グラムの『ウルトラチーズボルケーノ』も同時販売するとしている。
さらに、今年7月16日から5日間限定でドミノ・ピザ初のシェイク専門店として表参道にオープンした『ドミノ シェイクスタンド 表参道』にて、期間中人気NO1を獲得したエスプレッソ味が11月5日から 2025年1月13日の期間限定で『表参道シェイク エスプレッソ』として登場している。
一方、9月30日からは アイドルグループ『timelesz』菊池風磨が新アンバサダーに就任し、10月15日より新TVCM『たーーっぷりクワトロ篇』も放送されている。この日、出席していた株式会社ドミノ・ピザジャパンの坂下真実CMOにCMの反響を直撃。すると坂下CMOは、菊池がCM内で食べていた『たーーっぷりクワトロ』が「通常の期間限定商品の2倍近く売れたんです。1.5倍じゃなく2倍近く」と、さっそく効果が出ていたという。
さらに、菊池をキャラクターに起用後、坂下CMOは「うちのXのフォロワーの方も非常に増えました。菊池さんの起用前が80万フォロワーほどだったのが、いまは90万台で、あとちょっとで100万フォロワーまで行きそうなんです」と、起用から1.5ヶ月ほどで増加したという。
CMへ寄せられた声としては、「『CM見ました！』というお声と、『CM楽しみです！』というお声が一番多かったです。非常においしそうに食べていて弊社が新たなブランドメッセージに掲げている『いい日、ドミの日。』ということに共感してくださる方も増えて。いわゆるSNSの評判というところからはじまって、そこからリピーターということに繋がるようにと思っているのですが、見させて頂くと、こんなに行くんだ……っていうくらいの数字が増えているんです」と、具体的な数字の公表はなかったが、手応えをすぐに感じられるほどだったという。
また、菊池出演のCMを制作した効用はほかにも出ているという坂下CMO。「僕が海外のチームとよく仕事をするんです。それで、海外のチームにCMを見せると万国共通で理解できるみたいなんです。CMを流した後に、僕が『具材増えて1.5倍幸せになるんです』と伝えるだけで瞬間的に分かってくれますね。全世界共通ですけど食べることをエンターテインメント、楽しんで頂くということを心がけているんです。具材が増えてお客さんがハッピーになるということは自分たちの表現したい部分なので、共感してもらえていると思いますね」と、話していた。
取材・撮影：水華舞 （C）エッジライン／ニュースラウンジ
坂下真実CMO
